Influencers

Für viele Menschen jenseits der Dreißig sind Influencer kaum mehr als anonyme Gesichter, für jüngere Generationen dagegen sind sie die eigentlichen Stars. Schon junge Erwachsene und selbst Kinder filmen sich beim Schminken, auf Reisen oder beim Sport und geben ihre Ratschläge an ihre Anhängerschaft in den sozialen Netzwerken weiter. Eingebettete Produktempfehlungen sichern ihnen den Lebensunterhalt, manchmal sogar beträchtlichen Wohlstand.

Ole Nymoen und Wolfgang M. Schmitt betrachten diese Figuren als typische Erscheinungen unserer Gegenwart. In einer Gesellschaft, in der sozialer Abstieg droht, wirken Influencer wie der Beweis, dass der Aufstieg doch noch möglich ist. Der Spätkapitalismus verschönert sich dabei mit Filtern und Bildbearbeitung, und die Creator auf Instagram und YouTube vervollständigen mit ihrer neuartigen Werbeform das Geschäftsmodell des kommerziellen Internets.

Trotz ihres zur Schau gestellten Modernismus, so die Autoren, prägen Influencer den Zeitgeist auch auf andere Weise. Indem sie überholte Rollenbilder, Konsumdenken und starre Schönheitsideale verbreiten, arbeiten sie einer konservativen Gegenbewegung zu.